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    后.两天

     
    明日泰州,主席故里,喜鹊湖畔,见华侨城。
    夜夜晚宿,面黑心苦,周末两日,心情保佑。

    八月最忙的几天是这样度过的

     
    夜以继日,戴月披星。泰州无锡,中旅华润。
    人来人往,去留难定。父母回乡,车子搞定。 

    这个案名你怎么看?

     
    隆阁
     
    古城 中轴 大宅
     
    苏州古城区,中式别墅。
    各位城友,望多加点评,事关重大,多有感激。
    这是从几百个中选出来目前客户比较接受的一个,各位若有其它好名,可以赐教,感激不尽。 

    七夕无记录

     
    家庭聚会,甚是欢快,饮酒少许。

    婊子取名叫宋祖英

     
    取名这事儿,向来是老爹爷爷们说了算的。
    在中国,还有生辰八字笔画吉凶等等的一大堆理论。
     
    做主的是自然是老爷,叫孩子的就是别人了。
    老爷若是顾全大局,兼具历史眼光的话,倒是可以小平成大事。
    要么孩子争气,伟哥有利,扬名九州,上天入地。
     
    到底是老爷喜欢好呢?还是大家伙听上去很美?
    怕就怕老爷固执善变,瞻前顾后,如此这名字就难以出生喽。
     
    那个给孩子取名的主,你得明白,孩子是人家的,你是拿人钱财替人取名的。
    你希望的是你推荐的名字被采用,同时别太费心太伤脑地反反复复来来回回瞎折腾。
    你得专业,得有策略,得会坚持。
    假使你还是个取名的团队,那就得要统一思想,步调一致,群策群力,争取胜利。
     
    如花姑娘进了院子,老鸨给她娶了个艺名叫宋祖英,说是她喜欢这个名字。
    如花心想,我该是头牌吧,什么价钱啊,自个儿能分多少呢? 

    混就一个字

     
    新来的同事一早找我,说是有些不太明白。
    为何工作对接如此困难,公司内部不能拧成一股绳,发出一个声音。
     
    据说是强人的,同事说不过是混混。
    哪里来的投入多少在此地呢?不过是咱们不明白的内幕驱使而已。
    头头尚且如此,员工们要个个卖力,精诚团结,岂非妄想?
     
    老板对公司基本上是放养的,关心操心尽心地催促着回款和节省开销。
    孩儿们各自为战,努力打好这份工。
     
    不挣钱,公司开着做什么。
    也许就是所谓社会责任吧?不能与那些中国大地产商不告而别吧?
    不能让几十个兄弟下岗待业吧?
    所以老板停着X5,我们奔袭苏州火车站老地方与职业黄牛大哥深夜接头。 

    爹娘将归乡,我又在加班

     

    今年夏天,酷暑胜过往年。

     

    六月末,爹娘与侄女来到上海,过暑假。

    爹娘五十有余,日渐苍老。每年到上海,白发都比往年增多不少。

    父亲退居二线两年多,赋闲在家,心情不佳,一直为几十年卖命共产党的结果而叹息。

    好在,爱上钓鱼,可以让生活丰富些许。

    只是村野池塘,遇上天雨或是烈日,母亲多有担心。

    侄女读书去,父亲钓鱼,母亲一个人在家,颇为孤寂,我也时常挂念。

     

    春节和太太一起回老家,婚礼风光顺利。

    爷爷奶奶都高兴,家里人都开心。

    春节后的一夜,我和爹娘兄长促膝谈心,说起父亲,嘱咐他多些重心放在孙女身上,别再操心工作,乐于酒席。

    多些时间与精力,教育孩子学习娱乐。

     

    半年过去,父亲钓鱼热情依旧,皮肤黝黑如非洲大叔。

    只是对于孩子的教育仍然没有兴致,对于家庭的天伦依旧有些没看清。

    此番上海一月有余,天气炎热,加上我们一直上班,少有时间一起出去走走看看。

    想起来心生愧疚,对爹娘多有不孝。

     

    小区内的郊野绿园成了父亲的每天清晨垂钓的乐土,母亲在家里不习惯地每天受着空调的冷气,某一日还上医院打点滴。

    电话那边老家父亲单位的同事,告知父亲关于内退待遇新政策问题,父亲看起来有些勃然大怒,几日都不再早起钓鱼。

    我尽力和他说些道理,希望可以让父亲心绪平静。

    嘱咐母亲,父亲如此,我们要多加注意。

     

    如今,本周六爹娘将要踏上归途,可是我昨天在无锡,一会儿出发去苏州。 

    枪在谁手里?

    毛泽东说,枪杆子里出政权。

    党指挥枪,所以取得胜利,坚持到今天。

     

    广告公司,我是个新人。

    之前一直定位自己是个地产人,不过大多数接触是广告,所以6年后来到广告公司。

     

    老板说,要是客户对公司有意见,那一定是我们的专业出了问题。

    专业何指?创意?只是创意?

     

    朋友开玩笑说,广告公司?策略?

    哪里来的策略?

     

    所以,创意部难免理直气壮,创意人自然心高气傲。

    那是公司的军队,创造价值的所在。

    尤其公司尚小,作坊式生存阶段,创意天下,不难理解。

     

    客户靠什么信赖公司?

    当然是作品。是一句有口皆碑的文案,是一个惊艳亮相的画面。

     

    如果只有平面,如果只作广告。

    通常理解的广告,枪自然自己会说话。

     

    毛委员为什么比朱军长厉害?

    可是毛委员一辈子没有打过枪。

     

    土匪也有枪,农民起义也有枪,为什么共产党可以指挥枪?

    那是感谢马克思列宁,感谢毛泽东农村包围城市的构想,是的,方向。

     

    道路比战争重要。

    方向比创意重要。

     

    枪永远在创意人手中,企图夺过它是一个愚蠢的想法。

     

    子弹往哪里集中,部队向哪里前进,运筹帷幄,决胜千里的,可不是美术与文案,不是创意总监。

     

    这是广告客服与策略人员的事。

     

    搞清楚自己的作用,明白自己的位置,才会有好的贡献,好的前途。

     

    会打枪,至多成为狙击手。

    会作战,至多成为司令员。

    领路人,那是毛主席小平同志!

    一个熟悉女人的来信

    花见花开的单小单同学的致歉信
     
    全世界最最英俊、最最潇洒、最最善解人意的黄黄大人:
    当我在WORD里辛酸地写下《2006房地产之想得累名单》这个大标题之后,
    就发现接下来要完成的工作实在是超出单小单同学的能力范围……
    虽然,我早就在星期一的上午答应你要完成这份可爱的作业……
    虽然,你那扑朔迷离的小小眼睛里,充满了滂沱大雨般的大大期待……
    虽然,这是一份值得全地产行业从业人员五体倒地的崇高事业……
    但是,花见花开的单小单同学,还是做出了一个毫无悬念的决定……
    唉,人世间总有那么多让人无奈的抉择……To be or not to be……
    尽管你已嫁作他人夫,你也应该知道,
    沧海桑田,都无法改变我对你许下的诺言(那个,周一我发誓了吗?)……
    如果当年我们之间的那一份感天动地泣鬼神的默契还在,
    相信你一定能挪出旧情中的千万分之一,
    原谅一个已经三万八千零五天没有收集房产广告茫然无措的毛丫头的!
    (泪眼汪汪状)
    在此,向婚后越来越臭M了的你,致意革命同志间最无私的敬意!!
    (插播:我们好象很久没交党费了)
    请一定在看完之后保重身体!凝神净气!脱胎换骨!智勇双全!果敢无敌!马到功成!……
    小女子这厢给您作揖了!
     
                                                                            花见花开的单小单同学  泪上
     

    做一个成功的被领导者

    错过了电视,感谢土豆网,看了王石做客《波士堂》。
    对于这位业界的偶像派人物,多少有些认知,只是想看看这个节目中他有何言论。
     
    昨天晚上,抽空看了最近很火的“名牌”影片《时尚女魔头》。
    不太懂也不太想搞清楚那些牌子的我们,看后,黄后喻之为职场励志电影。
     
    用今天看到王石的话来说,就是:做一个成功的被领导者!
     
    像安迪一样,用自己的行动,一切皆有可能。
    哪怕工作不是自己的理想。
    我一直坚信,成功人士该是认准一件事情总可以做好的。
     
    王石羡慕张茵认准了纸业并且坚持做下去,自己前后做了13个行业,走了许多弯路。
    前些天看杰克韦尔奇的《赢》,成功人士的职业规划大都在成功之后大相径庭。
     
    姑且不论雷锋说的“干一行,爱一行”是否符合当下中国社会,
    我想王石所云“做一个成功的被领导者”是将来成为领导者的关键,我深表认同。
     
    最近几周,伴随着持续的感冒,我经历着职场生涯以来的第三次跳槽。
    总结经验教训,请教各方导师,权衡走或者留,比较各家公司,体验的过程固然是我所想要,
    更重要的是,我希望结果会是一个准确的决定。
     
    时间将会证明一切,年轻的我,有准备接受任何结局,坦然并勇往直前。
     

    芬芳四溢

    写于2000  感谢互联网 让我找到这些文字 纪念7年前的大学时光 怀念远在故乡的友人

    一连下了好几天的雨,外面的积水将宿舍楼变成了一座孤岛。我的鞋已经“淹淹一息”了,不再能跋山涉水。我于是呆在宿舍里神游战国。我在看着《东周列国志》。

    在接电话之前我已有好一阵子没接过电话了。电话是我家乡来的。我的一位朋友。接电话前我正看到“负荆请罪”。朋友说我的信他早就收到了。工作忙,没有工夫回,因而打个电话。他的声音还是那样熟悉,洪亮而清晰。他问我的学习、生活还有篮球,末了还嘱咐我尽快找个红颜知己。

    我有些兴奋。我对他说我今天难得在宿舍,就接到他的电话,实在很是巧合。我不爱说缘份,尽管我是这么想的。我听他诉说工作的辛苦、情趣以及他倾心的女孩子。我们聊得很投机。我想若是同桌而饮,必是一醉方休。最后我让他代问朋友们好,祝他工作顺利。他让我放假早点回去切磋球技。

    尽管说的都是鸡毛蒜皮,我的心情却有久旱逢甘雨的淋漓。我惊讶于自己的多愁善感,又陶醉于温馨袭人的幻境。我想:倘若每时每刻都能如此,生活将会是无比绚丽。

    那天的球打得特棒,和“大虾”配合得天衣无缝。打球总是一件快乐的事情,可以让我忘掉学习的压力、生活的不适和宿舍里常常塞满了的看电视的一屋子发臭的男生。

    比打球更让我开心的是回到宿舍我看到躺在铺上的一封厚厚的信。一看地址,原来是一位久违的曾经知己。我于是更加兴奋不已,顾不上满身灰尘,匆忙拆开目不转睛。依然很女性化的字体,很清新幽默的文字,很有耐心的长篇大论。时隔多年,我已不敢奢求她能有什么恩赐。我甚至在将一张关于她所喜爱的王菲的报纸寄出以后便不曾想她会回信。更不要说随信寄来的相片和关于她恋爱的秘密。

    我深深感激她的信任和关心,也羞愧于自己以小人之心度君子之腹。感慨之余越发情不自禁思绪飘移。那是考试最紧张的几天,我的心差点静不下来复习。文科生的毛病驱使我又涂鸦一番。我用第二人称写了一篇激情洋溢的散文。可我不打算将它现诸于此,因为那是关于我的新的秘密。

    余杰在《火与冰》里说:“孤独是篱笆,有篱笆才有自己的园地。”可是我想说:友情是阳光,有阳光才有芬芳四溢。
     

    一直在苏州

    如果做地产可以遇见一个古城
    如果做广告可以碰到一个华润
     
    苏州 古城区 华润置地 别墅项目启动在即
     
    在上海10年 一直没有好好看过苏州的园林
    西式生活之下成长的我 和当下年轻人一样 对于中国的东西都觉着远久 不可亲近
    社会上传递着一个声音 西化的潮流是价值唯一真谛
     
    之前我一直对于所谓现代极简的风格 情由独钟 以为那是现代人生活的意义
    越来越 会 被中式的东西所吸引
    原来发现 中国人还是习惯有中国味道的东西
     
    大家们告诉我 源自渐强的民族自信力 有人称之为大国意识
    我以为从个人言 是经历所至 环境所染的缘由吧 

    大广告有大创意

     
    每个人都是一个个体
    难免会顾此失彼
    所以当遇见一个巨大的东西
    比如城市综合体
    比如半山别墅 观海豪宅
     
    地产不是啤酒 不是衣服
    更何况牛奶都在强壮中国人
    我们的地产
    应该给城市和人们带来更多的希冀
     
    自住消费时代
    买房子成为一辈子最重大的决定之一
    这是有关幸福和人生意义的事情
    如果放到每个城市
    那是关于一个城市一代人的问题
     
    广告 要给世界美的东西
    让人们在画面或者文案中看到自己
    被关怀 被重视
     
    大广告有大创意
     
    更懂消费者 会更理解如何与之沟通
    更懂房地产 会明白一套房子的意义
     
    物欲横流是时代的现实
    广告 应该让心灵纯净一些
     
    其实,我们可以做得更好的 

    6年的营销与2个月的广告

    新世纪以来,本来一直在房地产营销领域里面,一路上摸爬滚打,跌跌撞撞,到如今已经是2007年。
    世联上海的袁总说:请用更高的眼光看地产,从土地开始,这是一个很宽广的领域,为何要执着于推广,甚至更小的广告?
    这是一个物欲横留的时代,几乎所有的人,尤其商人都惟利是图。
    新聚仁机构的苏总,在我在聚仁时候告诉我:房地产营销代理,是一个可以让人致富的行业。小风险加上稳定的收益,不求暴富的可以在这里步步为营,积累财富。更有雄心壮志的如聚仁的创始人李总,转战房地产开放,为了上亿的利润,苦苦追寻。
    我们没有理由对代理公司要求他们的广告要美化世界,有人说,代理业是一个惟利是图的领域。但是,你更加要看到,你可以让他们对房地产项目的美化贡献力量,比如建筑,比如景观,比如房型,等等等等。
     
    很正常又很奇怪的现象是,代理公司与广告公司之间,多的是互不买帐,互不欣赏,少的尊重对方,取长补短。
     
    一直在讨论的是,所谓地产广告。
    来前业界精英戴仲华告诉我:广告人的心愿,是可以让这个世界更美些。执着于广告的人,不为商人的利益而舍弃的自己的专业信念。要么选择离开,要么坚持最初的梦想。
    一直在问自己的是,广告人为什么选择做地产广告?为了让地产广告更加美些?为了给买房人更加美的心灵鸡汤?
    都知道不动产之于其它商品,其复杂性无需多言。做必胜客的可以到门店坐坐看看,反反复复就是那些食物,就是那些食客。一个房地产项目的来龙去脉,前后也许要几年,关联行业更是不下十个,要洞察明晰,岂是易事?
    所以我们看到,广告公司做的地产项目,往往前期形象阶段,备受甲方与市场肯定,到后来就一家接着一家被甲方炒掉。广告公司说那些甲方都没有鉴赏力,领导缺乏品味。甲方说那些什么广告公司,就知道自得其乐,不管销售压力,不懂营销。长此以往,也就有人发出“谁让地产广告如履薄冰?”的感慨。
     
    我完全赞同广告人,应该自信,甚至自恋。我绝对同意广告公司,不可放弃自尊,甚至要强势。
    只做地产的广告公司是没有前途的,有的人告诉我。奥美合并黑狐的意义,看起来还得时间来检验,这是我的看法。
    我看到上海世联、合富辉煌开始做广告了,看到成全机构也有营销与广告了,看到聚仁的企划部有了AE之后又开始做媒介中心往后还要成为广告公司了,看到易居中国的代理项目广告转包给相互了,看到红鹤沟通的朋友回来一肚子的不过如此......。这是一个奇怪的现象,如何解释,看来得待我仔细思量。
    还有一个更重要的问题是,中国的地产商,所谓广告公司的理想甲方少之又少,问题怎么办?
     
    想着并不断前行。